一、品牌營銷--讓數字開口說話
論點1："市場份額是用廣告堆出來的"
    事實----廣告投入增加100%，市場份額增加3.5%（平均值）。
論點2："創意造就品牌，注意力成就名牌"
    事實----廣告宣傳引起的注意力比其他廣告提高20%，市場份額增長0.5%（平均值）。
論點3："運用正確策略，制造品牌優勢"
    事實----品牌優勢加大100%的力度，市場份額增加16.1%。

二、品牌營銷--讓消費者開口說話
"我之所以喜歡你們的產品，是因為......
1.價值取向
2.規范要求
3.習慣作用
4.身份象征
5.情感需要

三、品牌策劃--讓策略開口說話
1.滿足價值取向的四大對策
    --激發需求（四種常用手段）
    --求助指標（三大基本指標）
    --情感承諾
    --巧妙引導（五種有效手段）
2.滿足規范要求的五大對策
    --合乎規范
    --良心發現
    --懲罰
    --不和諧
    --沖破常規
3.滿足習慣作用的五大對策
    --分類
    --分級
    --替代
    --新目標顧客
    --情景化
4.滿足身份象征的三大對策
    --信條
    --性格
    --明星
5.滿足情感需要的四大對策
    --情感轉移
    --憧憬
    --生活方式
    --小說式